Barmag
Die Marken Barmag und Neumag standen innerhalb des OC Oerlikon-Konzerns stellvertretend für die Kompetenzen im Bereich Faserherstellung und -bearbeitung sowie für die Aufbereitung und das Recycling der Faserrohstoffe. Der global Player Rieter erwarb diesen Geschäftsbereich zum 02.02.2026. um sein bislang maßgeblich auf die Verarbeitung von Naturfasern konzentriertes Geschäft um diese Kompetenzen zu erweitern. Barmag steht für eine mehr als 100 Jahre währende Erfolgsgeschichte im Zusammenhang mit innovativen Lösungen rund um synthetische Fasern für nahezu alle Anwendungsbereiche. Als innerhalb des Rieter-Konzerns weitestgehend autarke Einheit führt die Barmag den erfolgreichen Markennamen mit dem hierfür neu entwickelten Markenzeichen weiter.
Nachdem die Marke Barmag mehr als 18 Jahre ausschließlich als Subbrand der OC Oerlikon kommuniziert worden war, bestand die Herausforderung darin, eine ebenso selbstbewusste wie pragmatisch umsetzbare Logotype und ein dazugehöriges visuelles Gesamtbild der Marke zu entwickeln. Selbstbewusst, weil es seit mehr als 30 Jahren das erste mal war, dass die Barmag mit einem eigenständigen Markenauftritt die schützenden Flügel ihrer Dachmarken verlassen konnte, pragmatisch, weil der Entwicklungsprozesse „am offenen Herzen“ durchgeführt und die internationale Umsetzung innerhalb weniger Wochen durchgeführt werden musste.
Sechs Buchstaben bieten zahllose Gestaltungsmöglichkeiten – diese in eine definierte Markenstruktur, das Selbstverständnis der Marke und ein „funktionierendes“ Logo zu übersetzen war die Aufgabe. Inhaltlich und ästhetisch folgte die Lösung einem tiefen Verständnis des Kunden und seiner Anforderungen. Techne und Akribie standen Pate bei der typografischen Ausgestaltung.
Die visuelle Identität einer Marke ensteht durch den abgestimmten Einsatz eines definierten Repertoires an Zeichen, Farben Dimensionen, Proportionen, Tonalität …
Markenvertrauen, Wiedererkennung, Alleinstellung und Markterfolg sind auch das Ergebnis einer konsequent umgesetzten visuellen Identität. Die Regeln hierfür sind im Styleguide systematisch und medienübergreifend zusammengefasst.
Das Markenhandbuch ist das Werkzeug für Marken- und Produktverantwortliche ebenso wie für Gestalter, Dienstleister und Produzenten. Mehr als 130 Seiten dokumentieren die Leitplanken für ein konsistentes Markenbild.
„Mehr als 20 Jahre hat devoti.künne unser Unternehmen in Fragen des Corporate Designs empathisch, inspiriert und fachkundig begleitet. Auf Grund dieser Erfahrungen wussten wir, dass sie auch dieses komplexe Projekt strategisch weitsichtig und mit operativer Präzision umsetzen.“
André Wissenberg, Vice President, Head of Barmag Marketing, Corporate Communications and Public Affairs
