Bundesministerium für
Bildung und Forschung
(Wettbewerb)
Das Bundesministerium für Bildung und Forschung hatte 2008 die Notwendigkeit einer Intensivierung und Vernetzung der Demenzforschung erkannt. Aus dieser Erkenntnis entstand der Plan, im Rahmen ihrer Exzellenzinitiative ein bundesweites Kompetenznetzwerk zur Erforschung altersbedingter degenerativer Symptome und ihrer Ursachen zu schaffen. Ziel der Initiative war die Erforschung von Ursachen, Prävention und Therapieformen.
Eine politisch initiierte Fördermaßnahme kostet Geld – Steuergeld. Und sie soll Erfolge erzielen. Folgerichtig muss hierzu kommuniziert werden. Denn einerseits soll der Steuerzahler erfahren, was mit seinen Steuern geschieht, andererseits sollen die besten Forschungseinrichtungen für das Exzellenzcluster gewonnen werden.
Grundlage für zielgruppenspezifisch zu entwickelnde Kampagnen war ein Logo und ein Erscheinungsbild, das sich dem Corporate Design der Bundesregierung unterordnete.
Wir tun was! Das ist verkürzt die Botschaft einer Kampagne, deren Inhalte von politischen Amtsträgern initiiert wird. Es soll sichtbar werden, dass Probleme erkannt und mit angemessenen Maßnahmen bekämpft werden. Aus diesem Grund war eine breit angelegte Kampagne geplant. Beispiele für analoge Medien waren bereits zur Teilnahme am Wettbewerb gefordert.
Um zwei sehr unterschiedliche Zielgruppen zu adressieren, wurden entsprechend unterschiedliche Medien berücksichtigt.
„Kreativität und Verbindlichkeit sind die Eigenschaften, die ich zuallererst und regelmäßig mit der Arbeit von devoti.künne verbinde. Und es sind genau diese Eigenschaften, die unsere mehr als 15 Jahre währende Zusammenarbeit immer wieder bestätigen.“
Dr. Stephan Hinsche, Sprecher der Geschäftsführung
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